Новые данные Worldpanel от Numerator, опубликованные ECO, показывают, что Continente по-прежнему занимает первое место с долей рынка 27,6 %, в то время как Pingo Doce укрепила свои позиции на втором месте с долей 22,3 %.

За первые шесть месяцев года Pingo Doce удалось сократить отставание от Continente на 1,2 процентных пункта.

Continente также продолжает охватывать больше португальских домохозяйств, чем любой из своих конкурентов. В период с января по июнь 87,5 % домохозяйств делали покупки в одном из более чем 400 магазинов сети по всей стране.

В свою очередь, Pingo Doce выиграла за счёт того, что покупатели стали чаще посещать её магазины и тратить больше при каждом посещении. Акции и стратегия поощрения лояльности также помогли этой сети укрепить свои позиции.

Выбор бренда

Lidl остается третьей по величине сетью супермаркетов в Португалии с долей рынка в 13,8 %. Ее рост связан не столько с привлечением совершенно новых покупателей, сколько с тем, что существующие покупатели приобретают больше товаров при каждом посещении.

Кроме того, немецкая сеть супермаркетов уделяет больше места на полках известным брендам производителей наряду со своей собственной торговой маркой. Это означает, что покупатели могут найти более широкий ассортимент товаров в одном месте, что, по-видимому, важно для португальских потребителей.

Mercadona, с другой стороны, впервые с момента выхода на португальский рынок столкнулась с замедлением своего быстрого роста в стране.

В первом полугодии 2026 года доля рынка этой испанской сети составила 7,4%, что несколько ниже показателя предыдущего года. Однако число португальских домохозяйств, делающих покупки в этой сети, продолжало расти, увеличившись с 53,1% до 55,6%.

Одной из проблем Mercadona, по-видимому, является сильная зависимость от собственных брендов, на долю которых приходится около 90 % продаваемой продукции. По данным Worldpanel, португальские потребители, как правило, стремятся к более широкому выбору брендов и часто посещают несколько супермаркетов, чтобы завершить свои покупки.

Тем не менее супермаркет продолжает свою экспансию по всей Португалии. 20 августа в Моите планируется открытие 74-го магазина, а после лета также запланировано открытие двух магазинов в Алгарве — в Портимао и Фару.

Исследование также показывает, что португальские покупатели всё чаще распределяют свои расходы между разными супермаркетами, а не остаются верными только одному. Цена, акции, ассортимент товаров и скидки за лояльность — всё это играет роль при выборе места покупок.