تسيطر كونتيننتال وبينجو دوس على نصف سوق السوبر ماركت في البرتغال

تُظهر البيانات الجديدة الصادرة عن Worldpanel by Numerator، والتي أوردتها ECO، أن شركة Continente لا تزال في المركز الأول بحصة سوقية تبلغ 27.6٪، بينما عززت Pingo Doce مركزها في المركز الثاني بنسبة 22.3٪.

خلال الأشهر الستة الأولى من العام، تمكنت Pingo Doce من تقليص الفجوة التي تفصلها عن Continente بنسبة 1.2 نقطة مئوية.

تواصل Continente أيضًا الوصول إلى الأسر البرتغالية أكثر من أي من منافسيها. بين يناير ويونيو، قامت 87.5٪ من الأسر بالتسوق في أحد متاجر السلسلة التي يزيد عددها عن 400 متجر في جميع أنحاء البلاد

وفي الوقت نفسه، استفادت Pingo Doce من العملاء الذين يتسوقون هناك كثيرًا وينفقون المزيد خلال كل زيارة. كما ساعدت العروض الترويجية واستراتيجية الولاء الخاصة به السوبر ماركت على تحقيق مكاسب.

اختيار العلامة التجارية

Lidl لا يزال ثالث أكبر سلسلة سوبر ماركت في البرتغال، بحصة 13.8٪ من السوق. وقد ارتبط نموها بدرجة أقل بجذب عملاء جدد تمامًا والمزيد للمتسوقين الحاليين الذين يشترون المزيد عند زيارتهم.

السوبر ماركت الألماني أيضًا مساحة تخزين أكبر للعلامات التجارية المعروفة جنبًا إلى جنب مع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة به. وهذا يعني أن المتسوقين قادرون على العثور على مجموعة واسعة من المنتجات في مكان واحد، وهو أمر يبدو مهمًا للمستهلكين البرتغاليين.

من ناحية أخرى، شهدت Mercadona تباطؤ نموها السريع في البرتغال لأول مرة منذ وصولها إلى البلاد.

استحوذت السلسلة الإسبانية على حصة سوقية بنسبة 7.4٪ خلال النصف الأول من عام 2026، بانخفاض طفيف عن العام السابق. ومع ذلك، استمر عدد الأسر البرتغالية التي تتسوق هناك في النمو، حيث ارتفع من 53.1٪ إلى 55.6٪

يبدو أن أحد تحديات Mercadona هو اعتمادها القوي على العلامات التجارية الخاصة بها، والتي تمثل حوالي 90٪ من المنتجات التي تبيعها. وجدت Worldpanel أن المستهلكين البرتغاليين يميلون إلى البحث عن مجموعة أكبر من العلامات التجارية وغالبًا ما يزورون العديد من محلات السوبر ماركت لإكمال التسوق

ومع ذلك، يواصل السوبر ماركت توسعه في جميع أنحاء البرتغال. ومن المقرر افتتاح متجرها رقم 74 في مويتا في 20 أغسطس، في حين تم التخطيط أيضًا لمتجرين في الغارف بعد الصيف، في بورتيماو

تظهر الدراسة أيضًا أن المتسوقين البرتغاليين يوزعون إنفاقهم بشكل متزايد بين محلات السوبر ماركت المختلفة بدلاً من البقاء مخلصين لمحلات واحدة فقط. تلعب الأسعار والعروض الترويجية واختيار المنتج وخصومات الولاء دورًا في تحديد مكان تسوق الأشخاص.