I nuovi dati di Worldpanel by Numerator, riportati da ECO, mostrano che Continente rimane al primo posto con una quota di mercato del 27,6%, mentre Pingo Doce ha rafforzato la propria posizione al secondo posto con il 22,3%.

Nei primi sei mesi dell’anno, Pingo Doce è riuscita a ridurre il divario che la separava da Continente di 1,2 punti percentuali.

Continente continua inoltre a raggiungere un numero maggiore di famiglie portoghesi rispetto a qualsiasi altro concorrente. Tra gennaio e giugno, l’87,5% delle famiglie ha effettuato acquisti in uno degli oltre 400 punti vendita della catena presenti in tutto il Paese.

Pingo Doce, dal canto suo, ha beneficiato del fatto che i clienti vi facciano acquisti più spesso e spendano di più ad ogni visita. Anche le promozioni e la strategia di fidelizzazione hanno aiutato la catena di supermercati a guadagnare terreno.

Scelta del marchio

Lidl rimane la terza catena di supermercati del Portogallo, con una quota di mercato del 13,8%. La sua crescita è stata determinata non tanto dall’acquisizione di clienti completamente nuovi, quanto piuttosto dall’aumento degli acquisti effettuati dai clienti esistenti durante le loro visite.

Il supermercato tedesco ha inoltre dedicato più spazio sugli scaffali a marchi noti di produttori, accanto ai propri prodotti a marchio proprio. Ciò significa che i clienti possono trovare una gamma più ampia di prodotti in un unico posto, un aspetto che sembra essere importante per i consumatori portoghesi.

Mercadona, d’altra parte, ha visto rallentare la sua rapida crescita in Portogallo per la prima volta dal suo arrivo nel Paese.

La catena spagnola ha registrato una quota di mercato del 7,4% nella prima metà del 2026, in leggero calo rispetto all’anno precedente. Tuttavia, il numero di famiglie portoghesi che fanno acquisti presso i suoi punti vendita ha continuato a crescere, passando dal 53,1% al 55,6%.

Una delle sfide di Mercadona sembra essere la forte dipendenza dai propri marchi, che rappresentano circa il 90% dei prodotti venduti. Worldpanel ha rilevato che i consumatori portoghesi tendono a cercare una scelta più ampia di marchi e spesso visitano diversi supermercati per completare la spesa.

Ciononostante, la catena continua la propria espansione in tutto il Portogallo. L’apertura del suo 74° punto vendita è prevista per il 20 agosto a Moita, mentre dopo l’estate sono in programma anche due punti vendita in Algarve, a Portimão e a Faro.

Lo studio evidenzia inoltre che i consumatori portoghesi distribuiscono sempre più spesso la propria spesa tra diversi supermercati, anziché rimanere fedeli a uno solo. Prezzo, promozioni, scelta dei prodotti e sconti fedeltà sono tutti fattori che influenzano la scelta del punto vendita.