Novos dados do Worldpanel by Numerator, reportados pelo ECO, mostram que o Continente permanece em primeiro lugar com uma participação de mercado de 27,6%, enquanto o Pingo Doce fortaleceu sua posição em segundo com 22,3%.

Durante os primeiros seis meses do ano, o Pingo Doce conseguiu reduzir a diferença que o separa do Continente em 1,2 pontos percentuais.

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Continente também continua a alcançar mais famílias portuguesas do que qualquer um dos seus concorrentes. Entre janeiro e junho, 87,5% das famílias compraram em uma das mais de 400 lojas da rede

em todo o país.

O Pingo Doce, por sua vez, se beneficiou do fato de os clientes comprarem lá com mais frequência e gastarem mais durante cada visita. As promoções e sua estratégia de fidelidade também ajudaram o supermercado a ganhar terreno.

Escolha de marca

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Lidl continua sendo a terceira maior cadeia de supermercados de Portugal, com uma participação de 13,8% do mercado. Seu crescimento tem sido associado menos à atração de clientes completamente novos e mais aos compradores existentes que compram mais quando visitam

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O supermercado alemão também tem oferecido mais espaço nas prateleiras para marcas conhecidas de fabricantes, além de produtos de marca própria. Isso significa que os compradores podem encontrar uma gama maior de produtos em um só lugar, algo que parece ser importante para os consumidores portugueses

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A Mercadona, por outro lado, viu seu rápido crescimento em Portugal desacelerar pela primeira vez desde que chegou ao país.

A rede espanhola teve uma participação de mercado de 7,4% durante o primeiro semestre de 2026, ligeiramente abaixo do ano anterior. No entanto, o número de famílias portuguesas que compram lá continuou a crescer, passando de 53,1% para 55,6%

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Um dos desafios da Mercadona parece ser sua forte dependência de suas próprias marcas, que respondem por cerca de 90% dos produtos que vende. A Worldpanel descobriu que os consumidores portugueses tendem a procurar uma maior variedade de marcas e costumam visitar vários supermercados para concluir suas compras

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No entanto, o supermercado continua sua expansão em Portugal. Sua 74ª loja deve abrir na Moita em 20 de agosto, enquanto duas lojas também estão planejadas para o Algarve após o verão, em Portimão

e Faro.

O estudo também mostra que os compradores portugueses estão distribuindo cada vez mais seus gastos entre diferentes supermercados, em vez de permanecerem fiéis a apenas um. Preço, promoções, escolha de produtos e descontos de fidelidade desempenham um papel na decisão de onde as pessoas compram

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