Uit nieuwe gegevens van Worldpanel by Numerator, zoals gerapporteerd door ECO, blijkt dat Continente op de eerste plaats blijft staan met een marktaandeel van 27,6%, terwijl Pingo Doce zijn positie op de tweede plaats heeft versterkt met 22,3%.

In de eerste zes maanden van het jaar wist Pingo Doce de kloof met Continente met 1,2 procentpunt te verkleinen.

Continente bereikt ook nog steeds meer Portugese huishoudens dan welke concurrent dan ook. Tussen januari en juni deed 87,5% van de huishoudens boodschappen in een van de meer dan 400 winkels van de keten verspreid over het hele land.

Pingo Doce heeft ondertussen geprofiteerd van het feit dat klanten er vaker winkelen en bij elk bezoek meer uitgeven. Ook promoties en de loyaliteitsstrategie hebben de supermarktketen geholpen terrein te winnen.

Merkkeuze

Lidl blijft de op twee na grootste supermarktketen van Portugal, met een marktaandeel van 13,8%. De groei van de keten is minder te danken aan het aantrekken van volledig nieuwe klanten en meer aan het feit dat bestaande klanten meer kopen wanneer ze langskomen.

De Duitse supermarktketen heeft naast haar eigenmerkproducten ook meer schapruimte toegewezen aan bekende fabrikantenmerken. Dit betekent dat klanten op één plek een breder assortiment producten kunnen vinden, iets wat belangrijk lijkt te zijn voor Portugese consumenten.

Mercadona daarentegen heeft voor het eerst sinds zijn komst in het land een vertraging van zijn snelle groei in Portugal gezien.

De Spaanse keten had in de eerste helft van 2026 een marktaandeel van 7,4%, een lichte daling ten opzichte van het voorgaande jaar. Het aantal Portugese huishoudens dat er boodschappen doet, bleef echter groeien, van 53,1% naar 55,6%.

Een van de uitdagingen voor Mercadona lijkt de sterke afhankelijkheid van haar eigen merken te zijn, die goed zijn voor ongeveer 90% van de verkochte producten. Uit onderzoek van Worldpanel blijkt dat Portugese consumenten doorgaans op zoek zijn naar een grotere keuze aan merken en vaak meerdere supermarkten bezoeken om hun boodschappen te doen.

Desondanks zet de supermarktketen zijn uitbreiding in heel Portugal voort. Op 20 augustus wordt de 74e vestiging geopend in Moita, terwijl er na de zomer ook twee vestigingen gepland staan in de Algarve, in Portimão en Faro.

Uit het onderzoek blijkt ook dat Portugese consumenten hun uitgaven steeds vaker over verschillende supermarkten verdelen in plaats van trouw te blijven aan slechts één supermarkt. Prijs, aanbiedingen, productkeuze en loyaliteitskortingen spelen allemaal een rol bij de keuze waar mensen hun boodschappen doen.