Neue Daten von Worldpanel by Numerator, über die ECO berichtet, zeigen, dass Continente mit einem Marktanteil von 27,6 % weiterhin an erster Stelle steht, während Pingo Doce seine Position auf Platz zwei mit 22,3 % gefestigt hat.

In den ersten sechs Monaten des Jahres gelang es Pingo Doce, den Abstand zu Continente um 1,2 Prozentpunkte zu verringern.

Continente erreicht zudem weiterhin mehr portugiesische Haushalte als jeder seiner Wettbewerber. Zwischen Januar und Juni kauften 87,5 % der Haushalte in einer der über 400 Filialen der Kette im ganzen Land ein.

Pingo Doce profitierte unterdessen davon, dass die Kunden häufiger dort einkauften und bei jedem Besuch mehr ausgaben. Auch Werbeaktionen und die Treueprogrammstrategie trugen dazu bei, dass der Supermarkt an Boden gewinnen konnte.

Markenauswahl

Lidl bleibt mit einem Marktanteil von 13,8 % Portugals drittgrößte Supermarktkette. Sein Wachstum ist weniger darauf zurückzuführen, dass völlig neue Kunden gewonnen wurden, sondern vielmehr darauf, dass bestehende Kunden bei ihren Besuchen mehr einkaufen.

Der deutsche Supermarkt räumt zudem neben seinen Eigenmarkenprodukten auch bekannten Herstellermarken mehr Regalfläche ein. Dadurch finden die Kunden ein breiteres Sortiment an einem Ort, was für portugiesische Verbraucher offenbar wichtig ist.

Mercadona hingegen hat zum ersten Mal seit seinem Markteintritt in Portugal eine Verlangsamung seines rasanten Wachstums verzeichnet.

Die spanische Kette hatte im ersten Halbjahr 2026 einen Marktanteil von 7,4 %, was einen leichten Rückgang gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Die Zahl der portugiesischen Haushalte, die dort einkaufen, stieg jedoch weiter an, und zwar von 53,1 % auf 55,6 %.

Eine der Herausforderungen für Mercadona scheint die starke Abhängigkeit von Eigenmarken zu sein, die rund 90 % der verkauften Produkte ausmachen. Worldpanel stellte fest, dass portugiesische Verbraucher tendenziell eine größere Markenauswahl suchen und oft mehrere Supermärkte besuchen, um ihren Einkauf zu erledigen.

Dennoch setzt der Supermarkt seine Expansion in ganz Portugal fort. Am 20. August soll in Moita die 74. Filiale eröffnet werden, während nach dem Sommer zwei weitere Filialen an der Algarve geplant sind, und zwar in Portimão und Faro.

Die Studie zeigt zudem, dass portugiesische Verbraucher ihre Ausgaben zunehmend auf verschiedene Supermärkte verteilen, anstatt nur einem einzigen treu zu bleiben. Preis, Sonderangebote, Produktauswahl und Treuerabatte spielen alle eine Rolle bei der Entscheidung, wo die Menschen einkaufen.