Novos dados da Worldpanel, da Numerator, divulgados pela ECO, revelam que o Continente mantém o primeiro lugar com uma quota de mercado de 27,6%, enquanto o Pingo Doce reforçou a sua posição em segundo lugar, com 22,3%.

Durante os primeiros seis meses do ano, o Pingo Doce conseguiu reduzir a diferença que o separava do Continente em 1,2 pontos percentuais.

O Continente continua também a chegar a mais famílias portuguesas do que qualquer um dos seus concorrentes. Entre janeiro e junho, 87,5% das famílias fizeram compras numa das mais de 400 lojas da cadeia espalhadas por todo o país.

O Pingo Doce, por sua vez, beneficiou do facto de os clientes o frequentarem com maior frequência e de gastarem mais em cada visita. As promoções e a sua estratégia de fidelização também ajudaram o supermercado a ganhar terreno.

Escolha da marca

O Lidl continua a ser a terceira maior cadeia de supermercados de Portugal, com uma quota de mercado de 13,8%. O seu crescimento tem estado menos ligado à captação de clientes totalmente novos e mais ao facto de os clientes existentes comprarem mais quando visitam as lojas.

O supermercado alemão tem também vindo a dedicar mais espaço nas prateleiras a marcas de fabricantes conhecidas, a par dos seus produtos de marca própria. Isto significa que os clientes podem encontrar uma gama mais vasta de produtos num único local, algo que parece ser importante para os consumidores portugueses.

A Mercadona, por outro lado, viu o seu rápido crescimento em Portugal abrandar pela primeira vez desde que chegou ao país.

A cadeia espanhola registou uma quota de mercado de 7,4% durante o primeiro semestre de 2026, um ligeiro recuo em relação ao ano anterior. No entanto, o número de famílias portuguesas que fazem compras nesta cadeia continuou a crescer, passando de 53,1% para 55,6%.

Um dos desafios da Mercadona parece ser a sua forte dependência das marcas próprias, que representam cerca de 90% dos produtos que vende. A Worldpanel constatou que os consumidores portugueses tendem a procurar uma maior variedade de marcas e, frequentemente, visitam vários supermercados para completar as suas compras.

A cadeia de supermercados continua, no entanto, a sua expansão em todo o país. A sua 74.ª loja deverá abrir na Moita a 20 de agosto, estando também previstas duas lojas no Algarve após o verão, em Portimão e em Faro.

O estudo revela ainda que os consumidores portugueses estão, cada vez mais, a distribuir as suas despesas por diferentes supermercados, em vez de se manterem fiéis a apenas um. O preço, as promoções, a variedade de produtos e os descontos de fidelidade são fatores que influenciam a decisão sobre onde as pessoas fazem as suas compras.