Najnowsze dane Worldpanel opracowane przez firmę Numerator, opublikowane przez ECO, wskazują, że Continente utrzymuje się na pierwszym miejscu z udziałem w rynku wynoszącym 27,6%, podczas gdy Pingo Doce umocniło swoją pozycję na drugim miejscu z wynikiem 22,3%.

W ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku Pingo Doce zdołało zmniejszyć różnicę dzielącą je od Continente o 1,2 punktu procentowego.

Continente nadal dociera również do większej liczby portugalskich gospodarstw domowych niż którykolwiek z konkurentów. W okresie od stycznia do czerwca 87,5% gospodarstw domowych zrobiło zakupy w jednym z ponad 400 sklepów tej sieci w całym kraju.

Z kolei Pingo Doce odnotowało korzyści wynikające z częstszych zakupów klientów oraz wyższych wydatków podczas każdej wizyty. Promocje oraz strategia lojalnościowa również pomogły tej sieci supermarketów umocnić swoją pozycję.

Wybór marki

Lidl pozostaje trzecią co do wielkości siecią supermarketów w Portugalii, z 13,8-procentowym udziałem w rynku. Jego wzrost wiąże się w mniejszym stopniu z pozyskiwaniem zupełnie nowych klientów, a w większym – z tym, że dotychczasowi klienci kupują więcej podczas wizyt.

Ta niemiecka sieć supermarketów poświęca również więcej miejsca na półkach znanym markom producentów, obok produktów własnej marki. Oznacza to, że klienci mogą znaleźć szerszy asortyment produktów w jednym miejscu, co wydaje się być ważne dla portugalskich konsumentów.

Z kolei Mercadona po raz pierwszy od momentu wejścia na rynek odnotowała spowolnienie swojego szybkiego wzrostu w Portugalii.

W pierwszej połowie 2026 r. hiszpańska sieć miała 7,4% udziału w rynku, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z rokiem poprzednim. Jednak liczba portugalskich gospodarstw domowych robiących tam zakupy nadal rosła, zwiększając się z 53,1% do 55,6%.

Jednym z wyzwań dla Mercadony wydaje się być jej silna zależność od marek własnych, które stanowią około 90% sprzedawanych przez nią produktów. Badania Worldpanel wykazały, że portugalscy konsumenci zazwyczaj poszukują większego wyboru marek i często odwiedzają kilka supermarketów, aby zrealizować zakupy.

Mimo to sieć supermarketów kontynuuje ekspansję w całej Portugalii. 20 sierpnia w Moita ma zostać otwarty jej 74. sklep, a po lecie planowane jest również otwarcie dwóch sklepów w regionie Algarve – w Portimão i Faro.

Badanie pokazuje również, że portugalscy klienci coraz częściej rozkładają swoje wydatki na różne supermarkety, zamiast pozostawać lojalni wobec jednego. Cena, promocje, wybór produktów i rabaty lojalnościowe odgrywają ważną rolę w podejmowaniu decyzji o tym, gdzie ludzie robią zakupy.