קונטיננטה ופינגו דוס שולטים במחצית משוק הסופרמרקטים בפורטוגל

נתונים חדשים מ- Worldpanel על ידי Numerator, שדווחו על ידי ECO, מראים כי קונ טיננטה נשארת במקום הראשון עם נתח שוק של 27.6%, ואילו פינגו דוס חיזקה את מעמדה בשנייה עם 22.3%.

במהלך ששת החודשים הראשונים של השנה הצליח פינגו דוס לצמצם את הפער המפריד בינו לבין קונטיננטה ב -1.2 נקודות אחוז.

קונטיננטה גם ממשיכה להגיע ליותר משקי בית פורטוגזים מכל מתחרותיה. בין ינואר ליוני, 87.5% ממשקי הבית קנו באחת מיותר מ -400 חנויות הרשת ברחבי הארץ

פינגו דוס, בינתיים, נהנה מלקוחות שקונים שם לעתים קרובות יותר ומוציאים יותר במהלך כל ביקור. מבצעים ואסטרטגיית הנאמנות שלו סייעו גם לסופרמרקט לצבור קרקע.

בחירת המותג

Lidl נותרה רשת הסופרמרקטים השלישית בגודלה בפורטוגל, עם נתח של 13.8% מהשוק. הצמיחה שלה נקשרה פחות למשיכת לקוחות חדשים לחלוטין ויותר לקונים קיימים שקונים יותר כאשר הם מבקרים.

הסופרמרקט הגרמני גם נותן שטח מדף רב יותר למותגי יצרנים ידועים לצד מוצרי התווית שלו. המשמעות היא שהקונים מסוגלים למצוא מגוון רחב יותר של מוצרים במקום אחד, דבר שנראה חשוב לצרכנים פורטוגלים.

מרקדונה, לעומת זאת, ראתה את צמיחתה המהירה בפורטוגל מאטה לראשונה מאז שהגיעה למדינה.

לרשת הספרדית היה נתח שוק של 7.4% במחצית הראשונה של 2026, ירידה קלה לעומת השנה הקודמת. עם זאת, מספר משקי הבית הפורטוגזים שקנו שם המשיך לגדול, ועלה מ -53.1% ל -55.6%

נראה כי אחד האתגרים של מרקדונה הוא התלות החזקה שלה במותגים שלה, המהווים כ -90% מהמוצרים שהיא מוכרת. Worldpanel מצא כי צרכנים פורטוגזים נוטים לחפש מבחר גדול יותר של מותגים ולעתים קרובות מבקרים בכמה סופרמרקטים כדי להשלים את הקניות שלהם

הסופרמרקט ממשיך בכל זאת את התרחבותו ברחבי פורטוגל. החנות ה -74 שלה אמורה להיפתח במויטה ב -20 באוגוסט, בעוד שתי חנויות מתוכננות גם לאלגרבה לאחר הקיץ, בפורטימ

המחקר מראה גם כי קונים פורטוגזים מפיצים יותר ויותר את הוצאותיהם בין סופרמרקטים שונים במקום להישאר נאמנים רק לאחד. מחיר, מבצעים, בחירת מוצרים והנחות נאמנות כולם ממלאים חלק בהחלטה היכן אנשים קונים.