Los nuevos datos de Worldpanel, elaborados por Numerator y publicados por ECO, muestran que Continente se mantiene en primera posición con una cuota de mercado del 27,6 %, mientras que Pingo Doce ha consolidado su segunda posición con un 22,3 %.

Durante los primeros seis meses del año, Pingo Doce logró reducir la diferencia que le separaba de Continente en 1,2 puntos porcentuales.

Continente también sigue llegando a más hogares portugueses que cualquiera de sus competidores. Entre enero y junio, el 87,5 % de los hogares compró en alguna de las más de 400 tiendas de la cadena repartidas por todo el país.

Pingo Doce, por su parte, se ha beneficiado de que los clientes compren allí con más frecuencia y gasten más en cada visita. Las promociones y su estrategia de fidelización también han ayudado al supermercado a ganar terreno.

Elección de la marca

Lidl sigue siendo la tercera cadena de supermercados más grande de Portugal, con una cuota de mercado del 13,8 %. Su crecimiento se ha debido menos a la captación de clientes completamente nuevos y más a que los compradores habituales compran más cuando visitan la cadena.

El supermercado alemán también ha dedicado más espacio en las estanterías a marcas de fabricantes conocidas, junto a sus productos de marca propia. Esto significa que los compradores pueden encontrar una gama más amplia de productos en un solo lugar, algo que parece ser importante para los consumidores portugueses.

Mercadona, por su parte, ha visto cómo su rápido crecimiento en Portugal se ralentizaba por primera vez desde su llegada al país.

La cadena española tuvo una cuota de mercado del 7,4 % durante el primer semestre de 2026, lo que supone un ligero descenso respecto al año anterior. Sin embargo, el número de hogares portugueses que compran allí siguió creciendo, pasando del 53,1 % al 55,6 %.

Uno de los retos de Mercadona parece ser su fuerte dependencia de sus marcas propias, que representan alrededor del 90 % de los productos que vende. Worldpanel ha constatado que los consumidores portugueses tienden a buscar una mayor variedad de marcas y suelen visitar varios supermercados para completar su compra.

No obstante, la cadena de supermercados continúa su expansión por todo Portugal. Está prevista la apertura de su tienda número 74 en Moita el 20 de agosto, mientras que también se han programado dos tiendas en el Algarve para después del verano, en Portimão y Faro.

El estudio también revela que los compradores portugueses reparten cada vez más su gasto entre diferentes supermercados, en lugar de mantenerse fieles a uno solo. El precio, las promociones, la variedad de productos y los descuentos por fidelidad influyen a la hora de decidir dónde comprar.