A NOS beszámolója szerint a kampány olyan kifejezéseket használ, mint a „dar de vaia” – egy helyi üdvözlés, amelyet akkor használnak, amikor elhaladnak valakinek a háza előtt, vagy találkoznak valakivel –, valamint a „marafado”, ami dühös vagy bosszús jelentésű.

A nyelvhasználat célja, hogy közvetlen kapcsolatot teremtsen a helyi közönséggel, és tükrözze az Algarve sajátos identitását.

Mindennapi beszéd

A Havas reklámügynökség által kidolgozott kampány az Algarve egész területén, a partvidéktől a belföldig, Vila Real de Santo António-tól Sagres-ig megjelenő óriásplakátokon látható.

Ezek a hirdetések olyan regionális szavakat, kifejezéseket és kiejtéseket ötvöznek, amelyek ismerősek a lakosok számára, és az algarvei mindennapi beszéd részét képezik.

A kampány akkor indult, amikor a NOS megerősítette, hogy száloptikai hálózata már az Algarve minden települését lefed, és közel 400 000 háztartáshoz ér el a száloptika.

António Fuzeta da Ponte, a NOS márka- és kommunikációs igazgatója kijelentette, hogy a vállalat azt szeretné, ha kommunikációja tükrözné azt a szorosabb kapcsolatot, amelyet a régió egész területén való jelenléte teremtett.

„A NOS számára az, hogy a legújabb generációs száloptika az egész régióban elérhető, valódi módja annak, hogy kapcsolatot teremtsen az Algarve lakóival” – mondta, hozzátéve, hogy a kampány egyben tisztelgés is a régió „saját identitása” előtt.

Száloptikai hálózat

A távközlési vállalat szerint a kibővített optikai hálózat az Algarve-szerte élő lakosoknak nagyobb választási lehetőséget biztosít a távközlési szolgáltató kiválasztásakor.

Ez a regionális kampány a NOS szélesebb körű, országos száloptikai hálózatkiépítésének része. 2026-ban a vállalat száloptikai hálózata elérte Portugália szárazföldi részének és a szigetek mind a 308 települését, miután az elmúlt évtizedben több mint 326 millió eurót fektetett be a fejlesztésbe.

A kampányban a helyi nyelvhasználat célja, hogy egy kifejezetten az Algarvéra fókuszáló üzenettel erősítse meg ezt az országos kiterjesztést, olyan kifejezések használatával, amelyeket a lakosok azonnal a sajátjukként ismernek fel.