Esta tendência reflete a crescente integração dos tratamentos estéticos na experiência de férias, impulsionada em grande parte pela procura internacional.

De acordo com dados divulgados a 23 de julho pela Treatwell, a maior plataforma de reservas da Europa neste setor, as reservas efetuadas por cidadãos britânicos em estabelecimentos portugueses aumentaram 23% em comparação com 2025.

Fonte de mercado

O Reino Unido consolida assim a sua posição como o principal mercado emissor de visitantes para Portugal, sendo que quase metade (47,3%) das suas reservas em Portugal se destinam a tratamentos de unhas, seguidos pela depilação (19,7%), serviços capilares (15%) e tratamentos faciais (10,5%).

O estudo revela que os consumidores optam cada vez mais por marcar estes serviços apenas após chegarem ao destino. No que diz respeito aos hábitos de marcação, os consumidores britânicos e franceses lideram as marcações de última hora, com cerca de 50% das marcações efetuadas com menos de 24 horas de antecedência.

Prazos de reserva mais longos

Em Portugal, onde 35,2% dos utilizadores também marcam no próprio dia da consulta, verificam-se prazos de antecipação mais longos nos principais centros urbanos; o Porto regista uma média de 3,5 dias, enquanto Lisboa atinge um prazo de 5,4 dias.

A taxa de retenção de clientes no mercado interno situa-se nos 46,4%, indicando um elevado nível de visitas repetidas aos mesmos estabelecimentos.

Todas as semanas, as sextas-feiras representam a maior percentagem de reservas para o mesmo dia (18,8%), com o pico de tráfego a ocorrer entre as 9h00 e as 11h00.

Picos de procura

Um dos picos de procura mais elevados ocorreu a 26 de maio, quando uma onda de calor precoce elevou as temperaturas para os 35 °C, provocando um aumento repentino nas marcações diárias de serviços de manicura e depilação em toda a Europa.

Uma análise por categoria indica um aumento generalizado da procura em toda a Europa durante o mês de junho (+22,9% em relação ao ano anterior), com aumentos notáveis nas pedicures (+12,7%), manicures (+11,3%) e coloração capilar (+5%). No âmbito dos cuidados capilares, o conceito «Head Spa» destacou-se com um crescimento de 32,7%.

Estética não invasiva

Verifica-se também uma tendência para os serviços de estética não invasiva e tratamentos de bem-estar premium; o rejuvenescimento cutâneo a laser cresceu 85,1% e as consultas de cuidados com a pele aumentaram 30%, enquanto terapias como o Reiki (+16,6%) e a terapia de flutuação (+10,5%) lideraram os ganhos.

Em contrapartida, os procedimentos faciais clínicos cresceram apenas 2,5%, e a crioterapia registou um aumento modesto de 4,4%. Num comunicado, Henrique Horta, Diretor Nacional da Treatwell em Portugal, destacou que o apelo do país como destino internacional e o dinamismo do setor local têm impulsionado a adoção contínua da plataforma pelos salões, num mercado caracterizado por um equilíbrio entre o planeamento e as marcações espontâneas.