Spor pazarlama ajansı Nossa Sports ve izleyici istihbarat platformu Felton tarafından yapılan yeni bir araştırma, Dünya Kupası sırasında her Cristiano Ronaldo ve Portekiz Milli Takımının ekonomik izleyici değerini karşılaştırdı.

SAPO'nun bildirdiğine göre, Cristiano Ronaldo markasının yalnızca 59 parça içerik yayınlayarak yaklaşık 92,9 milyon avro dijital izleyici değeri elde ettiği tahmin ediliyor. Buna karşılık, bu, 1.293 içerikten 76,5 milyon avro üreten Portekiz Milli Takımını büyük ölçüde geride bıraktı.

Toplamda, Cristiano Ronaldo, Portekiz Milli Takımı ve A Bola ve RTP gazetesi arasında analiz edilen dijital ekosistem, analiz edilen 47 gün boyunca Gerçek İzleyici Değeri (TAV) cinsinden yaklaşık 170,6 milyon avroya ulaştı.

Gerçek Kitle Değ

eri Instagram, TikTok, X ve YouTube sosyal medya platformlarında oluşturulan sohbete toplam 389.000 benzersiz yazar katıldı

.

Instagram, üretilen toplam ekonomik değerin yüzde 89'unu, yaklaşık 152,5 milyon Euro'yu oluşturuyor; X, analiz edilen tüm yayınların yüzde 58'ini oluşturuyor, ancak değerin sadece yüzde 5,9'unu oluşturuyor. Rapor, YouTube'un tüm çalışmada en olumlu duyarlılığa sahip olduğunu, ancak ihmal edilebilir bir ekonomik değere sahip olduğunu ortaya koyuyor.

Gerçek Kitle Değeri (TAV), bir kitlenin ekonomik değerini, erişimlerinin miktarından ziyade katılımlarının kalitesine göre hesaplar.

“Konuşmayı yazara göre, sadece olumlu ya da olumsuz değil, 25'ten fazla farklı duyguyu analiz ettik. TAV, bir gönderinin kaç ekrana ulaştığı değil, duranların, yorum yapanların ve geri dönenlerin değerini ölçer,” diye açıklıyor Felton'un kurucusu ve CEO'su André Costa bir basın açıklamasında

.

Gönderi başına değer

Çalışma,

Portekiz Milli Takımının 259.811 yazarla çalışmadaki en büyük kitleye sahip olduğunu, ancak gönderi başına değerin Cristiano Ronaldo'nunkinden 24 kat daha düşük olduğunu ortaya koyuyor. Instagram'da Ronaldo'nun gönderilerinin her biri ortalama 2,9 milyon avro değerindeydi. Bunu bir perspektife koymak gerekirse, Ronaldo'nun gönderilerinden biri, tüm sosyal medya platformlarında tüm turnuva boyunca A Bola ve RTP'nin toplamından daha fazla değer

yarattı.

Çalışma ayrıca Milli Takımın aktif izleyicilerinin yüzde 75'inin Portekizce konuşulan dünyanın dışında olduğunu ve sadece yüzde 14'ünün Portekizce olduğunu ortaya koyuyor. Hindistan yüzde 12, Brezilya yüzde 11 ve İran yüzde 7 ile temsil ediyor.

Rapora göre, aktif bir kitle, “tanımlanmış bir süre içinde yorumlar, yanıtlar, paylaşımlar veya diğer anlamlı etkileşim biçimleri yoluyla içerikle aktif olarak etkileşime giren benzersiz izleyici üyelerinin sayısıdır.”

Nossa Sports'un genel müdürü Miguel Guerra için bu rakamlar “Milli Takımın uluslararası bir varlık haline geldiği için değil, zaten öyleydi, varsaymayı bırakıp ölçülebilir verilere sahip olmaya başladığımız için” değiştiriyor.

Ronaldo'ya destek devam

eden Portekiz'in Dünya Kupası'ndan elenmesinin ardından Ronaldo'nun izleyicileri yüzde 83'lük olumlu bir tutum sergilerken, Milli Takım turnuva sırasında yüzde 85'e ulaştıktan sonra yüzde 48,5'e düştü. Çalışmanın açıkladığı gibi, bu “duygusal oynaklık milli takımı Ronaldo'dan ayıran şeydir, çünkü biri pencereden etkinleştirilen bir varlıktır (anı satın alırsınız), diğeri sabit sıcaklıkta bir varlıktır (bağlılığı satın alırsınız

).”

Ronaldo ve milli takımın her ikisi de Portekiz Milli Takımı ile ilişkili olmasına rağmen, çalışma, iki farklı ticari varlık olarak işlev gördükleri sonucuna varıyor.