כריסטיאנו רונאלדו עולה על פורטוגל בערך המסחרי

מחקר חדש של סוכנות שיווק הספורט Nossa Sports ופלטפורמת מודיעין הקהל פלטון השווה את ערך הקהל הכלכלי של כל כריסטיאנו רונאלדו והנבחרת הלאומית הפ ורטוגזית במהלך המונ דיאל.

על פי ההערכות, המותג כריסטיאנו רונאלדו הניב כ- 92.9 מיליון יורו בערך קהל דיגיטלי מפרסום 59 פיסות תוכן בלבד, מדווח SAPO. לשם השוואה, זה עולה מאוד על הנבחרת הלאומית הפורטוגזית, שהניבה 76.5 מיליון יורו מ -1,293 פיסות תוכן

בסך הכל, המערכת האקולוגית הדיגיטלית שניתחה בקרב כריסטיאנו רונאלדו, נבחרת פורטוגל והעיתון A Bola and RTP הסתכמה בכ -170.6 מיליון יורו בערך קהל אמיתי (TAV) במהלך 47 הימים שניתחו.

ערך קהל אמיתי

בסך הכל השתתפו 389,000 מחברים ייחודיים בשיחה שנוצרה בפלטפורמות המדיה החברתית Instagram, TikTok, X ו- YouTube

אינסטגרם מהווה 89% מכלל הערך הכלכלי שנוצר, כ -152.5 מיליון יורו; X מהווה 58% מכלל הפוסטים שניתחו, אך מייצרת רק 5.9% מהערך. ליוטיוב יש את הסנטימנט החיובי ביותר במחקר כולו, אך ערך כלכלי זניח, חושף הדו"ח.

ערך קהל אמיתי (TAV) מחשב את הערך הכלכלי של קהל בהתבסס על איכות המעורבות שלו, ולא על כמות טווח ההגעה שלו.

"ניתחנו את השיחה מחבר אחר מחבר, יותר מ -25 רגשות מובהקים, ולא רק חיוביים או שליליים. TAV מודד את הערך של אלה שעצרו, הגיבו וחזרו, לא לכמה מסכים הגיע פוסט", מסביר אנדרה קוסטה, מייסד ומנכ"ל פלטון, שצוטט בהודעה לעיתונות

ערך לפוסט המחקר מגלה כי לנבחרת הלאומית הפורטוגזית יש את הקהל הגדול ביותר במחקר, עם 259,811 מחברים, אך הערך לפוסט נמוך פי 24 מזה של כריסטיאנו רונאלד

ו. באינסטגרם כל אחד מהפוסטים של רונאלדו היה שווה בממוצע 2.9 מיליון יורו. כדי לשים את זה בפרספקטיבה, אחד מהפוסטים של רונאלדו יצר ערך רב יותר מאשר A Bola ו- RTP יחד במהלך הטורניר כולו בכל פלטפורמות המדיה החברתית

המחקר גם מגלה כי 75 אחוזים מהקהל הפעיל של הנבחרת הלאומית היו מחוץ לעולם דובר הפורטוגזית, כאשר רק 14 אחוזים היו פורטוגזים. הודו מייצגת 12%, ברזיל 11% ואיראן 7%.

על פי הדו"ח, קהל פעיל הוא "מספר חברי הקהל הייחודיים העוסקים באופן פעיל בתוכן באמצעות הערות, תשובות, שיתופים או צורות אחרות של אינטראקציה משמעותית בתוך תקופה מוגדרת."

עבור מנכ"ל נוסה ספורט, מיגל גררה, נתונים אלה משנים את "השיחה על חסות, לא בגלל שהנבחרת הלאומית הופכת לנכס בינלאומי, זה כבר היה, אלא בגלל שאנחנו מפסיקים להניח ומתחילים לקבל נתונים מדידים."

המשך התמיכה ברונאלדו

לאחר חיסול פורטוגל מגביע העולם, הקהל של רונאלדו שמר על יחס חיובי של 83%, ואילו הנבחרת הלאומית ירדה ל -48.5%, לאחר שהגיע ל -85% במהלך הטורניר. כפי שהמחקר מסביר זאת, "תנודתיות רגשית זו היא המפרידה בין הנבחרת הלאומית לרונאלדו, שכן האחד הוא נכס מופעל בחלון (אתה קונה את הרגע), השני הוא נכס בטמפרטורה קבועה (אתה קונה את

למרות שרונאלדו והנבחרת הלאומית קשורים שניהם לנבחרת הלאומית הפורטוגזית, המחקר מסיק כי הם מתפקדים כשני נכסים מסחריים נפרדים.