Um novo estudo realizado pela agência de marketing desportivo Nossa Sports e pela plataforma de análise de audiências Felton comparou o valor económico da audiência gerado por Cristiano Ronaldo e pela Seleção Nacional de Portugal durante o Mundial.

Estima-se que a marca Cristiano Ronaldo tenha gerado aproximadamente 92,9 milhões de euros em valor de audiência digital com a publicação de apenas 59 conteúdos, segundo o SAPO. Em comparação, este valor ultrapassa largamente o da Seleção Nacional de Portugal, que gerou 76,5 milhões de euros com 1 293 conteúdos.

No total, o ecossistema digital analisado, que incluiu Cristiano Ronaldo, a Seleção Nacional de Portugal, o jornal «A Bola» e a RTP, totalizou aproximadamente 170,6 milhões de euros em «True Audience Value» (TAV) durante os 47 dias analisados.

Valor Real da Audiência

Um total de 389 000 autores únicos participou na conversa gerada nas plataformas de redes sociais Instagram, TikTok, X e YouTube.

O Instagram representa 89 por cento do valor económico total gerado, aproximadamente 152,5 milhões de euros; o X representa 58 por cento de todas as publicações analisadas, mas gera apenas 5,9 por cento do valor. O YouTube apresenta o sentimento mais positivo de todo o estudo, mas um valor económico insignificante, revela o relatório.

O True Audience Value (TAV) calcula o valor económico de uma audiência com base na qualidade do seu envolvimento, em vez da quantidade do seu alcance.

«Analisámos a conversa autor a autor, mais de 25 emoções distintas, e não apenas positivas ou negativas. O TAV mede o valor daqueles que pararam, comentaram e voltaram, e não quantos ecrãs uma publicação alcançou», explica André Costa, fundador e CEO da Felton, citado num comunicado de imprensa.

Valor por publicação

O estudo revela que a Seleção Nacional de Portugal tem a maior audiência do estudo, com 259 811 autores, mas o valor por publicação é 24 vezes inferior ao de Cristiano Ronaldo. No Instagram, cada publicação de Ronaldo valia, em média, 2,9 milhões de euros. Para se ter uma ideia, uma única publicação de Ronaldo gerou mais valor do que o «A Bola» e a RTP juntos durante todo o torneio, em todas as plataformas de redes sociais.

O estudo revela ainda que 75 por cento da audiência ativa da Seleção Nacional se situava fora do mundo lusófono, sendo apenas 14 por cento portugueses. A Índia representou 12 por cento, o Brasil 11 por cento e o Irão 7 por cento.

De acordo com o relatório, uma audiência ativa é «o número de membros únicos da audiência que interagem ativamente com o conteúdo através de comentários, respostas, partilhas ou outras formas de interação significativa num período definido».

Para o diretor-geral da Nossa Sports, Miguel Guerra, estes números alteram «a conversa sobre o patrocínio, não porque a Seleção Nacional se torne um ativo internacional — já o era —, mas porque deixamos de fazer suposições e passamos a dispor de dados mensuráveis».

Apoio contínuo a Ronaldo

Após a eliminação de Portugal do Mundial, a audiência de Ronaldo manteve uma atitude positiva de 83 por cento, enquanto a da Seleção Nacional caiu para 48,5 por cento, depois de ter atingido 85 por cento durante o torneio. Conforme explica o estudo, esta «volatilidade emocional é o que distingue a seleção nacional de Ronaldo, uma vez que um é um ativo ativado por ocasiões pontuais (compra-se o momento), enquanto o outro é um ativo de temperatura constante (compra-se a devoção)».

Apesar de Ronaldo e a seleção nacional estarem ambos associados à Seleção Nacional de Portugal, o estudo conclui que funcionam como dois ativos comerciais distintos.