Un nuevo estudio realizado por la agencia de marketing deportivo Nossa Sports y la plataforma de análisis de audiencias Felton ha comparado el valor económico de la audiencia generado tanto por Cristiano Ronaldo como por la selección portuguesa durante el Mundial.

Se estima que la marca Cristiano Ronaldo generó aproximadamente 92,9 millones de euros en valor de audiencia digital con la publicación de tan solo 59 contenidos, según informa SAPO. En comparación, esta cifra supera con creces a la de la selección portuguesa, que generó 76,5 millones de euros con 1.293 contenidos.

En total, el ecosistema digital analizado —que incluía a Cristiano Ronaldo, la selección portuguesa, el periódico A Bola y la cadena RTP— alcanzó un valor de audiencia real (TAV) de aproximadamente 170,6 millones de euros durante los 47 días analizados.

Valor Real de la Audiencia

Un total de 389 000 autores únicos participaron en la conversación generada en las plataformas de redes sociales Instagram, TikTok, X y YouTube.

Instagram representa el 89 % del valor económico total generado, aproximadamente 152,5 millones de euros; X representa el 58 % de todas las publicaciones analizadas, pero genera solo el 5,9 % del valor. YouTube presenta el sentimiento más positivo de todo el estudio, pero un valor económico insignificante, según revela el informe.

El «True Audience Value» (TAV) calcula el valor económico de una audiencia basándose en la calidad de su interacción, más que en la cantidad de su alcance.

«Analizamos la conversación autor por autor, teniendo en cuenta más de 25 emociones distintas, y no solo las positivas o negativas. El TAV mide el valor de quienes se detuvieron, comentaron y volvieron, no cuántas pantallas alcanzó una publicación», explica André Costa, fundador y director ejecutivo de Felton, citado en un comunicado de prensa.

Valor por publicación

El estudio revela que la selección portuguesa cuenta con la mayor audiencia del estudio, con 259 811 autores, pero el valor por publicación es 24 veces inferior al de Cristiano Ronaldo. En Instagram, cada una de las publicaciones de Ronaldo tuvo un valor medio de 2,9 millones de euros. Para ponerlo en perspectiva, una sola publicación de Ronaldo generó más valor que «A Bola» y la RTP juntas durante todo el torneo en todas las plataformas de redes sociales.

El estudio también revela que el 75 % de la audiencia activa de la selección nacional se encontraba fuera del mundo de habla portuguesa, siendo solo el 14 % portugués. La India representó el 12 %, Brasil el 11 % e Irán el 7 %.

Según el informe, la audiencia activa es «el número de usuarios únicos que interactúan activamente con el contenido mediante comentarios, respuestas, comparticiones u otras formas de interacción significativa dentro de un periodo definido».

Para el director general de Nossa Sports, Miguel Guerra, estas cifras cambian «el discurso sobre el patrocinio, no porque la selección nacional se convierta en un activo internacional —ya lo era—, sino porque dejamos de dar cosas por sentadas y empezamos a disponer de datos cuantificables».

Apoyo continuado a Ronaldo

Tras la eliminación de Portugal del Mundial, la audiencia de Ronaldo mantuvo una actitud positiva del 83 %, mientras que la de la selección nacional cayó al 48,5 %, tras haber alcanzado el 85 % durante el torneo. Tal y como explica el estudio, esta «volatilidad emocional es lo que diferencia a la selección nacional de Ronaldo, ya que uno es un activo activado por el momento (se compra el momento), mientras que el otro es un activo de temperatura constante (se compra la devoción)».

A pesar de que tanto Ronaldo como la selección nacional están asociados a la selección portuguesa, el estudio concluye que funcionan como dos activos comerciales distintos.