体育营销机构Nossa Sports与受众智能平台Felton的一项最新研究，对比了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和葡萄牙国家队在世界杯期间各自产生的经济受众价值。

据SAPO报道，仅通过发布59条内容，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多个人品牌就创造了约9290万欧元的数字受众价值。相比之下，这一数字远超葡萄牙国家队——后者通过发布1293条内容仅创造了7650万欧元的价值。

在分析的47天内，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、葡萄牙国家队、《A Bola》报和RTP电视台构成的数字生态系统，其“真实受众价值”（TAV）总计约为1.706亿欧元。

真实受众价值

共有38.9万名独立作者参与了在Instagram、TikTok、X和YouTube等社交媒体平台上引发的讨论。

Instagram贡献了总经济价值的89%，约为1.525亿欧元；X平台占分析帖子总数的58%，但仅产生了5.9%的经济价值。报告显示，YouTube在整个研究中拥有最积极的情感倾向，但其经济价值微乎其微。

“真实受众价值”（TAV）基于受众互动的质量而非覆盖范围的数量，来计算受众的经济价值。

“我们对每位发帖者进行了逐一分析，涵盖了25种以上的情感类型，而不仅仅是积极或消极。TAV衡量的是那些驻足、评论并再次访问的用户所创造的价值，而非一条帖子触达了多少屏幕，”Felton创始人兼首席执行官安德烈·科斯塔（André Costa）在新闻稿中解释道。

每条帖子的价值

研究显示，葡萄牙国家队在本次研究中拥有最大的受众群体，达259,811名发布者，但其每条帖子的价值却仅为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的1/24。 在Instagram上，罗纳尔多每条帖子的平均价值为290万欧元。换个角度来看，罗纳尔多单条帖子产生的价值，就超过了《A Bola》和RTP在整个赛事期间所有社交媒体平台上的总和。

研究还显示，国家队活跃受众中有75%来自葡萄牙语区以外，其中葡萄牙本土受众仅占14%。印度占12%，巴西占11%，伊朗占7%。

根据报告，活跃受众是指“在规定时间内通过评论、回复、分享或其他形式的有意义互动，积极参与内容互动的独立受众人数”。

对于Nossa Sports的总经理米格尔·格拉（Miguel Guerra）而言，这些数据改变了“关于赞助的讨论——并非因为国家队成为了一项国际资产（它本来就是），而是因为我们不再凭空臆测，而是开始拥有可量化的数据。”

对罗纳尔多的持续支持

葡萄牙队在世界杯出局后，罗纳尔多的受众中保持积极态度的比例仍达83%，而国家队这一比例则从赛事期间的85%跌至48.5%。 正如该研究解释的那样，这种“情感波动性正是国家队与罗纳尔多的区别所在：前者是‘窗口触发型资产’（人们为瞬间而买单），后者则是‘恒温型资产’（人们为忠诚而买单）。”

尽管罗纳尔多和葡萄牙国家队都与葡萄牙国家队相关联，但该研究得出结论：它们实际上是两种截然不同的商业资产。