Um novo estudo da agência de marketing esportivo Nossa Sports e da plataforma de inteligência de audiência Felton comparou o valor econômico da audiência de cada Cristiano Ronaldo e da Seleção Portuguesa durante a Copa do Mundo.

Estima-se que a marca Cristiano Ronaldo tenha gerado aproximadamente 92,9 milhões de euros em valor de audiência digital ao publicar apenas 59 conteúdos, informa o SAPO. Em comparação, isso supera em muito a Seleção Portuguesa, que gerou 76,5 milhões de euros a partir de 1.293 peças de conteúdo

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No total, o ecossistema digital analisado entre Cristiano Ronaldo, a Seleção Portuguesa e os jornais A Bola e RTP totalizou aproximadamente 170,6 milhões de euros em True Audience Value (TAV) durante os 47 dias analisados.

Valor real do público

Um total de 389.000 autores exclusivos participaram da conversa gerada nas plataformas de mídia social Instagram, TikTok, X

e YouTube. O

Instagram responde por 89 por cento do valor econômico total gerado, aproximadamente 152,5 milhões de euros; X responde por 58 por cento de todas as postagens analisadas, mas gera apenas 5,9 por cento do valor. O YouTube tem o sentimento mais positivo em todo o estudo, mas um valor econômico insignificante, revela o relatório

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O True Audience Value (TAV) calcula o valor econômico de um público com base na qualidade de seu engajamento, e não na quantidade de seu alcance.

“Analisamos a conversa, autor por autor, mais de 25 emoções distintas, e não apenas positivas ou negativas. O TAV mede o valor de quem parou, comentou e retornou, não quantas telas uma postagem alcançou”, explica André Costa, fundador e CEO da Felton, citado em

um comunicado à imprensa.

Valor por postagem

O estudo revela que a Seleção Portuguesa tem a maior audiência no estudo, com 259.811 autores, mas o valor por postagem é 24 vezes menor que o de Cristiano Ronaldo. No Instagram, cada postagem de Ronaldo valeu em média 2,9 milhões de euros. Para colocar isso em perspectiva, uma única postagem de Ronaldo gerou mais valor do que A Bola e a RTP juntas durante todo o torneio em todas as plataformas de mídia social

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O estudo também revela que 75 por cento do público ativo da Seleção Nacional estava fora do mundo de língua portuguesa, com apenas 14 por cento sendo português. A Índia representou 12 por cento, o Brasil 11 por cento e o Irã com 7 por cento.

De acordo com o relatório, um público ativo é “o número de membros únicos do público que se envolvem ativamente com o conteúdo por meio de comentários, respostas, compartilhamentos ou outras formas de interação significativa dentro de um período definido”.

Para o diretor administrativo da Nossa Sports, Miguel Guerra, esses números mudam “a conversa sobre patrocínio, não porque a Seleção Nacional se torna um ativo internacional, já era, mas porque paramos de presumir e começamos a ter dados mensuráveis”.

Apoio contínuo a Ronaldo

Após a eliminação de Portugal da Copa do Mundo, o público de Ronaldo manteve uma atitude positiva de 83 por cento, enquanto a Seleção Nacional caiu para 48,5 por cento, depois de atingir 85 por cento durante o torneio. Como explica o estudo, essa “volatilidade emocional é o que separa a seleção nacional de Ronaldo, pois um é um ativo ativado pela janela (você compra no momento), o outro é um ativo de temperatura constante (você compra a

devoção)”.

Apesar de Ronaldo e a seleção nacional estarem associados à Seleção Portuguesa, o estudo conclui que eles funcionam como dois ativos comerciais distintos.