En ny studie genomförd av sportmarknadsföringsbyrån Nossa Sports och publikanalysplattformen Felton har jämfört det ekonomiska publikvärdet för Cristiano Ronaldo respektive det portugisiska landslaget under VM.

Varumärket Cristiano Ronaldo uppskattas ha genererat cirka 92,9 miljoner euro i digitalt publikvärde genom att publicera endast 59 inlägg, rapporterar SAPO. Detta överstiger med råge det portugisiska landslaget, som genererade 76,5 miljoner euro från 1 293 inlägg.

Totalt uppgick det digitala ekosystemet som analyserades – bestående av Cristiano Ronaldo, det portugisiska landslaget, tidningen A Bola och RTP – till cirka 170,6 miljoner euro i True Audience Value (TAV) under de 47 dagar som ingick i analysen.

True Audience Value

Totalt deltog 389 000 unika författare i konversationen som genererades på de sociala medieplattformarna Instagram, TikTok, X och YouTube.

Instagram står för 89 procent av det totala ekonomiska värdet som genererats, cirka 152,5 miljoner euro; X står för 58 procent av alla analyserade inlägg, men genererar endast 5,9 procent av värdet. YouTube har den mest positiva stämningen i hela studien, men ett försumbar ekonomiskt värde, avslöjar rapporten.

True Audience Value (TAV) beräknar det ekonomiska värdet av en publik utifrån kvaliteten på deras engagemang, snarare än kvantiteten av deras räckvidd.

”Vi analyserade konversationen författare för författare och mer än 25 olika känslor, inte bara positiva eller negativa. TAV mäter värdet av dem som stannade kvar, kommenterade och återvände, inte hur många skärmar ett inlägg nådde”, förklarar André Costa, grundare och VD för Felton, citerad i ett pressmeddelande.

Värde per inlägg

Studien visar att det portugisiska landslaget har den största publiken i studien, med 259 811 författare, men värdet per inlägg är 24 gånger lägre än Cristiano Ronaldos. På Instagram var varje inlägg från Ronaldo i genomsnitt värt 2,9 miljoner euro. För att sätta detta i perspektiv genererade ett enda inlägg från Ronaldo mer värde än A Bola och RTP tillsammans under hela turneringen på alla sociala medieplattformar.

Studien visar också att 75 procent av landslagets aktiva publik befann sig utanför den portugisisktalande världen, medan endast 14 procent var portugiser. Indien stod för 12 procent, Brasilien för 11 procent och Iran för 7 procent.

Enligt rapporten är en aktiv publik ”antalet unika publikmedlemmar som aktivt interagerar med innehållet genom kommentarer, svar, delningar eller andra former av meningsfull interaktion inom en definierad tidsperiod”.

För Miguel Guerra, vd för Nossa Sports, förändrar dessa siffror ”diskussionen om sponsring, inte för att landslaget blir en internationell tillgång – det var det redan – utan för att vi slutar göra antaganden och istället börjar förlita oss på mätbara data.”

Fortsatt stöd för Ronaldo

Efter Portugals utslagning ur VM behöll Ronaldos publik en positiv inställning på 83 procent, medan landslagets sjönk till 48,5 procent, efter att ha nått 85 procent under turneringen. Som studien förklarar är det denna ”emotionella volatilitet som skiljer landslaget från Ronaldo, eftersom det ena är en tillgång som aktiveras vid ett visst tillfälle (man köper ögonblicket), medan det andra är en tillgång med konstant värde (man köper hängivenheten).”

Trots att både Ronaldo och landslaget förknippas med det portugisiska landslaget drar studien slutsatsen att de fungerar som två skilda kommersiella tillgångar.