A Nossa Sports sportmarketing-ügynökség és a Felton közönségelemző platform új tanulmánya összehasonlította Cristiano Ronaldo és a portugál válogatott által a világbajnokság ideje alatt generált gazdasági közönségértéket.

A SAPO beszámolója szerint a Cristiano Ronaldo márka becslések szerint mintegy 92,9 millió euró digitális közönségértéket generált mindössze 59 tartalmi bejegyzés közzétételével. Ezzel jelentősen felülmúlta a portugál válogatottat, amely 1 293 tartalmi bejegyzésből 76,5 millió eurót termelt.

Összességében a Cristiano Ronaldo, a portugál válogatott, valamint az A Bola újság és az RTP által alkotott digitális ökoszisztéma a vizsgált 47 nap alatt összesen körülbelül 170,6 millió euró „True Audience Value” (TAV) értéket ért el.

Valódi közönségi érték

Összesen 389 000 egyedi szerző vett részt az Instagram, a TikTok, az X és a YouTube közösségi médiaplatformokon kialakult beszélgetésben.

Az Instagram a generált teljes gazdasági érték 89 százalékát, körülbelül 152,5 millió eurót tesz ki; az X az összes elemzett bejegyzés 58 százalékát adja, de az érték mindössze 5,9 százalékát generálja. A jelentésből kiderül, hogy a YouTube-on a legpozitívabb a hangulat az egész tanulmányban, de gazdasági értéke elhanyagolható.

A True Audience Value (TAV) a közönség gazdasági értékét az elérhetőség mennyisége helyett az elkötelezettség minőségének alapján számítja ki.

„Szerzőnként elemeztük a beszélgetéseket, több mint 25 különböző érzelmet figyelembe véve, nem csupán a pozitív vagy negatív érzelmeket. A TAV azok értékét méri, akik megálltak, kommenteltek és visszatértek, nem pedig azt, hogy hány képernyőre jutott el egy bejegyzés” – magyarázza André Costa, a Felton alapítója és vezérigazgatója, akit egy sajtóközlemény idéz.

Bejegyzésenkénti érték

A tanulmányból kiderül, hogy a portugál válogatott rendelkezik a legnagyobb közönséggel a vizsgálatban, 259 811 szerzővel, de a bejegyzésenkénti érték 24-szer alacsonyabb, mint Cristiano Ronaldoé. Az Instagramon Ronaldo minden egyes bejegyzése átlagosan 2,9 millió eurót ért. Hogy ezt perspektívába helyezzük: Ronaldo egyetlen bejegyzése több értéket generált, mint az A Bola és az RTP együttesen az egész bajnokság alatt, valamennyi közösségi médiaplatformon.

A tanulmány azt is feltárja, hogy a válogatott aktív közönségének 75 százaléka a portugál nyelvterületen kívülről származott, csupán 14 százalékuk volt portugál. India 12 százalékot, Brazília 11 százalékot, Irán pedig 7 százalékot tett ki.

A jelentés szerint az aktív közönség „azoknak az egyedi közönségtagoknak a száma, akik egy meghatározott időszakon belül kommentekkel, válaszokkal, megosztásokkal vagy más értelmes interakcióval aktívan részt vesznek a tartalomban”.

Miguel Guerra, a Nossa Sports ügyvezető igazgatója szerint ezek a számok megváltoztatják „a szponzorálásról szóló beszélgetést, nem azért, mert a nemzeti válogatott nemzetközi értékké válik – hiszen az már eddig is az volt –, hanem azért, mert abbahagyjuk a feltételezéseket, és mérhető adatokra támaszkodunk.”

Továbbra is támogatják Ronaldót

Miután Portugália kiesett a világbajnokságról, Ronaldo közönségének 83 százaléka továbbra is pozitív hozzáállást tanúsított, míg a válogatott esetében ez az arány 48,5 százalékra esett vissza, miután a torna során elérte a 85 százalékot. Ahogy a tanulmány kifejti, ez az „érzelmi ingadozás az, ami megkülönbözteti a válogatottat Ronaldótól, mivel az egyik egy pillanatnyi érték (a pillanatot vásárolod meg), a másik pedig egy állandó érték (az odaadást vásárolod meg)”.

Annak ellenére, hogy Ronaldo és a válogatott egyaránt a portugál nemzeti csapathoz kapcsolódik, a tanulmány arra a következtetésre jut, hogy két különálló kereskedelmi értékként működnek.