Jak uvádí NOS, kampaň využívá výrazy jako „dar de vaia“ – místní pozdrav, který se používá při procházení kolem něčího domu nebo při setkání s někým – a „marafado“, což znamená rozzlobený nebo naštvaný.

Tento jazyk má za cíl navázat přímé spojení s místním publikem a odrážet jedinečnou identitu Algarve.

Každodenní řeč

Kampaň, kterou vyvinula reklamní agentura Havas, se objevuje na billboardech po celém Algarve, od pobřeží až po vnitrozemí a od Vila Real de Santo António až po Sagres.

Tyto reklamy kombinují regionální slova, výrazy a výslovnost, které jsou obyvatelům známé a tvoří součást každodenní řeči v Algarve.

Kampaň přichází v době, kdy společnost NOS potvrzuje, že její optická síť nyní pokrývá všechny obce v Algarve, přičemž optickým kabelem je napojeno téměř 400 000 domácností.

António Fuzeta da Ponte, ředitel pro značku a komunikaci společnosti NOS, uvedl, že společnost chtěla, aby její komunikace odrážela užší pouto, které vzniklo díky její přítomnosti v celém regionu.

„Pro společnost NOS je dostupnost optických vláken nejnovější generace v celém regionu skutečným způsobem, jak se spojit s obyvateli Algarve,“ řekl a dodal, že kampaň byla zamýšlena také jako pocta „vlastní identitě“ regionu.

Optická síť

Telekomunikační společnost uvedla, že rozšířená optická síť poskytuje obyvatelům celého Algarve větší výběr při volbě telekomunikačního poskytovatele.

Tato regionální kampaň je součástí širšího celostátního rozšiřování optické sítě společnosti NOS. V roce 2026 společnost díky investicím ve výši více než 326 milionů eur v uplynulém desetiletí pokryla svou optickou sítí všech 308 obcí na portugalské pevnině i na ostrovech.

Využití místního dialektu v kampani má za cíl posílit tuto celostátní expanzi poselstvím zaměřeným výslovně na Algarve, a to pomocí výrazů, které obyvatelé okamžitě rozpoznají jako své vlastní.