La empresa tiene como objetivo gestionar más de 100 gimnasios en Portugal para 2030, con una media de entre 10 y 15 aperturas al año. Su dirección ha señalado que este objetivo podría alcanzarse antes de lo previsto, aunque aún no se han revelado las ubicaciones de las próximas aperturas.

VivaGym cuenta actualmente con una red de más de 40 clubes en Portugal. Por lo tanto, el plan de expansión aumentaría significativamente su presencia a nivel nacional y respaldaría su ambición declarada de convertirse en el operador de fitness líder del país.

La estrategia será supervisada en Portugal por el recién nombrado director general, Luis de Mello, con sede en Lisboa y que depende directamente de la consejera delegada del grupo, Cristina Burzako. Entre sus responsabilidades se incluyen la expansión de la red, la mejora de las instalaciones existentes y la adaptación de la oferta de la empresa al mercado portugués.

Expansión más allá de Lisboa y Oporto

Es probable que la inversión prevista permita a VivaGym implantarse en un mayor número de ciudades portuguesas, en lugar de concentrarse únicamente en las dos áreas metropolitanas más grandes del país.

El grupo ya cuenta con centros en el Algarve, entre ellos Faro, Loulé, Olhão, Portimão y Tavira, lo que refleja la creciente demanda de abonos de gimnasio más económicos y flexibles fuera de Lisboa y Oporto.

La expansión hacia centros regionales podría ampliar el acceso a instalaciones deportivas modernas, al tiempo que ejercería una presión adicional sobre los gimnasios independientes y las cadenas nacionales ya consolidadas. Fitness UP, por ejemplo, cuenta actualmente con más de 55 centros en todo Portugal, lo que ilustra la magnitud de la competencia a la que se enfrentará VivaGym.

La presencia de VivaGym en Portugal se reforzó inicialmente mediante la adquisición de Fitness Hut en 2018. Posteriormente, el grupo llevó a cabo un proceso de cambio de marca, por valor de 6 millones de euros, de 41 antiguos clubes de Fitness Hut, que pasaron a operar bajo el nombre de VivaGym.

El mercado del fitness en Portugal sigue expandiéndose

La inversión llega en un momento de fuerte crecimiento para el sector del fitness en Portugal.

Las últimas cifras consolidadas del sector indican que Portugal contaba con 1.282 centros de fitness en funcionamiento en 2024, lo que supone un aumento del 21,4 % con respecto a 2023. El número de socios activos alcanzó aproximadamente las 780.000 personas, mientras que los ingresos anuales del sector ascendieron a 345 millones de euros.

A pesar de ese crecimiento, la penetración de las suscripciones a gimnasios en Portugal se mantuvo por debajo de la media europea, lo que sugiere que los operadores siguen viendo un margen considerable para atraer a nuevos clientes. La tasa de Portugal se situó en aproximadamente el 7,6 % de la población, frente a una media europea estimada del 8,4 %.

Esa diferencia ayuda a explicar por qué los grupos internacionales siguen invirtiendo fuertemente en el mercado portugués. Los modelos de suscripción asequibles, los horarios de apertura ampliados y la ausencia de compromisos de afiliación a largo plazo han hecho que los gimnasios de bajo coste resulten especialmente atractivos para los consumidores.

A nivel ibérico, VivaGym también se ha expandido mediante adquisiciones. Una fusión propuesta con el operador español Synergym crearía una red de más de 450 clubes en España y Portugal, siempre que se obtenga la aprobación de las autoridades reguladoras.

Para los clientes portugueses, esta expansión de 100 millones de euros podría suponer una mayor oferta y más centros más cercanos a sus hogares. Para el sector, sin embargo, también supone el inicio de un periodo más competitivo en el que la ubicación, los precios y la calidad del servicio cobrarán cada vez más importancia.