NOS:n mukaan kampanjassa käytetään termejä kuten ”dar de vaia”, joka on paikallinen tervehdys, jota käytetään ohitettaessa jonkun kotia tai kohdattaessa jonkun, sekä ”marafado”, joka tarkoittaa vihaista tai ärtynyttä.

Kielenkäytön tarkoituksena on luoda suora yhteys paikalliseen yleisöön ja heijastaa Algarven omaleimaista identiteettiä.

Arkikieltä

Mainostoimisto Havasin kehittämä kampanja näkyy mainostauluilla ympäri Algarvea, rannikolta sisämaahan ja Vila Real de Santo Antóniosta Sagresiin.

Mainoksissa yhdistyvät alueelliset sanat, ilmaisut ja ääntämistavat, jotka ovat asukkaille tuttuja ja osa Algarven jokapäiväistä puhetta.

Kampanja käynnistyy samaan aikaan, kun NOS vahvistaa, että sen valokuituverkko kattaa nyt kaikki Algarven kunnat ja että valokuituverkko ulottuu lähes 400 000 kotiin.

NOS:n brändi- ja viestintäjohtaja António Fuzeta da Ponte totesi, että yritys halusi viestinnällään heijastaa sitä läheisempää yhteyttä, joka on syntynyt sen läsnäolon ansiosta koko alueella.

”NOS:lle uusimman sukupolven kuituverkon saatavuus koko alueella on aito tapa luoda yhteys Algarven asukkaisiin”, hän sanoi ja lisäsi, että kampanja on myös kunnianosoitus alueen ”omalle identiteetille”.

Kuituverkko

Televiestintäyhtiö totesi, että laajennettu kuituverkko tarjoaa Algarven asukkaille enemmän valinnanvaraa teleoperaattorin valinnassa.

Tämä alueellinen kampanja on osa NOS:n laajempaa valtakunnallista kuituverkon laajennusta. Vuonna 2026 yhtiö ulotti kuituverkkonsa kaikkiin 308 kuntaan Manner-Portugalissa ja saarilla, kun se oli investoinut yli 326 miljoonaa euroa viimeisen vuosikymmenen aikana.

Kampanjassa käytetty paikallinen kielenkäyttö on suunniteltu vahvistamaan tätä valtakunnallista laajennusta selkeästi Algarveen keskittyvällä viestillä, jossa käytetään ilmaisuja, jotka asukkaat tunnistavat välittömästi omikseen.