Företaget har som mål att driva mer än 100 gym i Portugal senast 2030, med en genomsnittlig öppning av mellan 10 och 15 anläggningar per år. Ledningen har antytt att målet eventuellt kan uppnås tidigare, även om platserna för de kommande öppningarna ännu inte har offentliggjorts.

VivaGym driver för närvarande ett nätverk med över 40 klubbar i Portugal. Expansionsplanen skulle därför avsevärt öka företagets nationella närvaro och stödja dess uttalade ambition att bli landets ledande gymkedja.

Strategin kommer i Portugal att ledas av den nyutnämnde verkställande direktören Luis de Mello, som är baserad i Lissabon och rapporterar direkt till koncernchefen Cristina Burzako. Hans ansvarsområden omfattar att utöka nätverket, uppgradera befintliga anläggningar och anpassa företagets utbud till den portugisiska marknaden.

Expansion bortom Lissabon och Porto

Den planerade investeringen kommer sannolikt att leda till att VivaGym etablerar sig i ett större antal portugisiska städer, istället för att enbart koncentrera sig på landets två största storstadsområden.

Koncernen driver redan klubbar i Algarve, bland annat i Faro, Loulé, Olhão, Portimão och Tavira, vilket speglar den växande efterfrågan på prisvärda och flexibla gymmedlemskap utanför Lissabon och Porto.

En expansion till regionala centra skulle kunna öka tillgången till moderna träningsanläggningar samtidigt som det skulle sätta ytterligare press på oberoende gym och etablerade nationella kedjor. Fitness UP, till exempel, marknadsför för närvarande mer än 55 klubbar över hela Portugal, vilket illustrerar omfattningen av den konkurrens som VivaGym kommer att möta.

VivaGyms närvaro i Portugal stärktes ursprungligen genom förvärvet av Fitness Hut 2018. Gruppen genomförde senare en omprofilering till ett värde av 6 miljoner euro av 41 tidigare Fitness Hut-klubbar under namnet VivaGym.

Portugals träningsmarknad fortsätter att växa

Investeringen kommer under en period av stark tillväxt för Portugals fitnesssektor.

De senaste konsoliderade branschuppgifterna visar att Portugal hade 1 282 verksamma fitnesscenter år 2024, en ökning med 21,4 % jämfört med 2023. Antalet aktiva medlemmar uppgick till cirka 780 000 personer, medan branschens årliga intäkter steg till 345 miljoner euro.

Trots denna tillväxt låg andelen gymmedlemmar i Portugal fortfarande under det europeiska genomsnittet, vilket tyder på att operatörerna fortfarande ser ett betydande utrymme för att attrahera nya kunder. Andelen i Portugal uppgick till cirka 7,6 % av befolkningen, jämfört med ett uppskattat europeiskt genomsnitt på 8,4 %.

Denna skillnad bidrar till att förklara varför internationella koncerner fortsätter att göra stora investeringar på den portugisiska marknaden. Prisvärda abonnemangsmodeller, utökade öppettider och avsaknaden av långvariga medlemsåtaganden har gjort lågprisfitnessklubbar särskilt attraktiva för konsumenterna.

På den iberiska halvön har VivaGym också expanderat genom förvärv. En föreslagen sammanslagning med den spanska operatören Synergym skulle skapa ett nätverk med mer än 450 klubbar i Spanien och Portugal, förutsatt att myndigheterna godkänner affären.

För portugisiska kunder kan expansionen på 100 miljoner euro innebära större utbud och fler klubbar nära hemmet. För branschen signalerar det dock också en mer konkurrensutsatt period där läge, prissättning och servicekvalitet kommer att bli allt viktigare.