ECO'nun bildir diği Worldpanel by Numerator 'dan gelen yeni veriler, Continente 'nin %27.6 pazar payı ile birinci sırada kaldığını, Pingo Doce'nin ise ikinci sıradaki konumunu %22.3 ile güçlendirdiğini gösteriyor.

Yılın ilk altı ayında Pingo Doce, onu Continente'den ayıran boşluğu yüzde 1,2 puan azaltmayı başardı.

Continente ayrıca rakiplerinden daha fazla Portekizli haneye ulaşmaya devam ediyor. Ocak ve Haziran ayları arasında, hanelerin %87,5'i zincirin ülke genelindeki 400'den fazla mağazasından birinde alışveriş yaptı

.

Bu arada Pingo Doce, müşterilerin orada daha sık alışveriş yapmasından ve her ziyarette daha fazla harcama yapmasından yararlandı. Promosyonlar ve sadakat stratejisi de süpermarketin zemin kazanmasına yardımcı oldu.

Marka seçimi

Lidl, Portekiz'in üçüncü büyük süpermarket zinciri olmaya devam ediyor ve pazar payında% 13.8. Büyümesi, tamamen yeni müşterileri çekmekle daha az ve ziyaret ettiklerinde daha fazla satın alan mevcut müşterilerle daha fazla bağlantılıdır..

Alman süpermarketi, kendi etiketli ürünlerinin yanı sıra tanınmış üretici markalara daha fazla raf alanı da veriyor. Bu, alışveriş yapanların tek bir yerde daha geniş bir ürün yelpazesi bulabilecekleri anlamına gelir; bu, Portekizli tüketiciler için önemli görünen bir şey.

Mercadona ise Portekiz'deki hızlı büyümesinin ülkeye gelmesinden bu yana ilk kez yavaşladığını gördü.

İspanyol zinciri, 2026'nın ilk yarısında bir önceki yıla göre biraz düşüşle %7.4 pazar payına sahipti. Bununla birlikte, orada alışveriş yapan Portekizli hanelerin sayısı artmaya devam ederek %53,1'den% 55,6'ya yükseldi

.

Mercadona'nın zorluklarından biri, sattığı ürünlerin yaklaşık% 90'ını oluşturan kendi markalarına güçlü bağımlılığı gibi görünüyor. Worldpanel, Portekizli tüketicilerin daha fazla marka seçeneği arama eğiliminde olduklarını ve alışverişlerini tamamlamak için genellikle birkaç süpermarketi ziyaret ettiğini buldu

.

Yine de süpermarket Portekiz genelinde genişlemesini sürdürüyor. 74. mağazası 20 Ağustos'ta Moita'da açılacak, yazdan sonra da Portimão ve Faro'da Algarve için iki mağaza plan

lanıyor.

Çalışma ayrıca Portekizli alışveriş yapanların harcamalarını yalnızca birine sadık kalmak yerine farklı süpermarketler arasında giderek daha fazla yaydığını gösteriyor. Fiyat, promosyonlar, ürün seçimi ve sadakat indirimlerinin tümü, insanların nerede alışveriş yaptığına karar vermede rol oynar.