Nové údaje společnosti Worldpanel by Numerator, o nichž informoval server ECO, ukazují, že Continente si udržuje první místo s tržním podílem 27,6 %, zatímco Pingo Doce posílilo svou pozici na druhém místě s podílem 22,3 %.

Během prvních šesti měsíců tohoto roku se společnosti Pingo Doce podařilo snížit rozdíl, který ji dělí od Continente, o 1,2 procentního bodu.

Continente také nadále oslovuje více portugalských domácností než kterýkoli z jeho konkurentů. Mezi lednem a červnem nakupovalo 87,5 % domácností v některé z více než 400 prodejen tohoto řetězce po celé zemi.

Pingo Doce mezitím těží z toho, že zákazníci v něm nakupují častěji a při každé návštěvě utrácejí více. K posílení pozice tohoto supermarketu přispěly také propagační akce a jeho věrnostní strategie.

Výběr značky

Lidl zůstává třetím největším supermarketovým řetězcem v Portugalsku s 13,8% podílem na trhu. Jeho růst souvisí méně s přilákáním zcela nových zákazníků a více s tím, že stávající zákazníci při svých návštěvách nakupují více.

Tento německý supermarket také věnuje více regálového prostoru známým značkám výrobců vedle svých vlastních produktů. To znamená, že zákazníci mohou na jednom místě najít širší sortiment produktů, což se zdá být pro portugalské spotřebitele důležité.

Naopak řetězec Mercadona zaznamenal v Portugalsku poprvé od svého vstupu na trh zpomalení svého rychlého růstu.

Španělský řetězec měl v první polovině roku 2026 tržní podíl 7,4 %, což představuje mírný pokles oproti předchozímu roku. Počet portugalských domácností, které v něm nakupují, však nadále rostl, a to z 53,1 % na 55,6 %.

Jednou z výzev pro Mercadonu se zdá být její silná závislost na vlastních značkách, které tvoří přibližně 90 % prodávaného sortimentu. Společnost Worldpanel zjistila, že portugalští spotřebitelé obvykle hledají širší výběr značek a často navštěvují několik supermarketů, aby dokončili své nákupy.

Supermarket přesto pokračuje ve své expanzi po celém Portugalsku. Jeho 74. prodejna by měla být otevřena 20. srpna v Moitě, zatímco po létě se plánují také dvě prodejny na Algarve, a to v Portimão a Faro.

Studie rovněž ukazuje, že portugalští zákazníci stále častěji rozdělují své výdaje mezi různé supermarkety, místo aby zůstávali věrní pouze jednomu. Při rozhodování o tom, kde nakupovat, hrají roli cena, akční nabídky, výběr zboží i věrnostní slevy.