De nouvelles données de Worldpanel (Numerator), relayées par ECO, montrent que Continente conserve la première place avec une part de marché de 27,6 %, tandis que Pingo Doce a consolidé sa deuxième place avec 22,3 %.

Au cours des six premiers mois de l'année, Pingo Doce a réussi à réduire l'écart qui le séparait de Continente de 1,2 point de pourcentage.

Continente continue également de toucher davantage de foyers portugais que n’importe lequel de ses concurrents. Entre janvier et juin, 87,5 % des foyers ont effectué leurs achats dans l’un des plus de 400 magasins de la chaîne répartis dans tout le pays.

Pingo Doce, quant à lui, a bénéficié d’une fréquence d’achat plus élevée et d’un panier moyen plus important à chaque visite. Les promotions et sa stratégie de fidélisation ont également contribué à ce que le supermarché gagne du terrain.

Choix de la marque

Lidl reste la troisième chaîne de supermarchés du Portugal, avec une part de marché de 13,8 %. Sa croissance tient moins à l’attraction de clients entièrement nouveaux qu’à l’augmentation des achats effectués par les clients existants lors de leurs visites.

Le supermarché allemand a également accordé davantage d’espace en rayon à des marques de fabricants renommées, parallèlement à ses produits sous marque propre. Les clients peuvent ainsi trouver une gamme plus large de produits au même endroit, ce qui semble être un critère important pour les consommateurs portugais.

Mercadona, en revanche, a vu sa croissance rapide au Portugal ralentir pour la première fois depuis son arrivée dans le pays.

La chaîne espagnole détenait une part de marché de 7,4 % au cours du premier semestre 2026, en légère baisse par rapport à l’année précédente. Toutefois, le nombre de foyers portugais faisant leurs achats chez elle a continué de progresser, passant de 53,1 % à 55,6 %.

L’un des défis de Mercadona semble être sa forte dépendance vis-à-vis de ses marques propres, qui représentent environ 90 % des produits qu’elle vend. Worldpanel a constaté que les consommateurs portugais ont tendance à rechercher un choix plus large de marques et se rendent souvent dans plusieurs supermarchés pour faire leurs courses.

Le supermarché poursuit néanmoins son expansion à travers le Portugal. Son 74e magasin doit ouvrir à Moita le 20 août, tandis que deux autres magasins sont également prévus en Algarve après l’été, à Portimão et à Faro.

L’étude montre également que les consommateurs portugais répartissent de plus en plus leurs dépenses entre différents supermarchés plutôt que de rester fidèles à un seul. Le prix, les promotions, le choix de produits et les remises de fidélité jouent tous un rôle dans le choix du magasin où les consommateurs font leurs achats.