Az ECO által közzétett, a Numerator által készített Worldpanel legfrissebb adatai szerint a Continente továbbra is az első helyen áll 27,6%-os piaci részesedéssel, míg a Pingo Doce 22,3%-kal megerősítette második helyét.

Az év első hat hónapja alatt a Pingo Doce-nak sikerült 1,2 százalékponttal csökkenteni a Continente-től elválasztó különbséget.

A Continente továbbra is több portugál háztartást ér el, mint bármelyik versenytársa. Január és június között a háztartások 87,5%-a vásárolt a lánc országszerte több mint 400 üzletének valamelyikében.

A Pingo Doce eközben abból profitált, hogy a vásárlók gyakrabban járnak oda, és minden látogatás alkalmával többet költenek. Az akciók és a hűségprogram is hozzájárultak ahhoz, hogy a szupermarket teret nyerjen.

Márkaválasztás

A Lidl továbbra is Portugália harmadik legnagyobb szupermarketlánca, 13,8%-os piaci részesedéssel. Növekedése kevésbé a teljesen új vásárlók vonzásához, inkább ahhoz kapcsolódik, hogy a meglévő vásárlók többet vásárolnak, amikor a boltba látogatnak.

A német szupermarket emellett saját márkás termékei mellett egyre több polcfelületet szentel a jól ismert gyártói márkáknak is. Ez azt jelenti, hogy a vásárlók egy helyen szélesebb termékválasztékot találnak, ami úgy tűnik, fontos a portugál fogyasztók számára.

A Mercadona viszont Portugáliában az országba való belépése óta először tapasztalta, hogy gyors növekedése lelassult.

A spanyol lánc piaci részesedése 2026 első félévében 7,4% volt, ami enyhe csökkenést jelent az előző évhez képest. Ugyanakkor a náluk vásárló portugál háztartások száma tovább nőtt, 53,1%-ról 55,6%-ra emelkedett.

A Mercadona egyik kihívása úgy tűnik, hogy erősen függ a saját márkáitól, amelyek az általa értékesített termékek mintegy 90%-át teszik ki. A Worldpanel megállapította, hogy a portugál fogyasztók általában nagyobb márkaválasztékot keresnek, és gyakran több szupermarketet is felkeresnek a bevásárlásukhoz.

A szupermarket ennek ellenére folytatja terjeszkedését Portugáliában. 74. áruháza augusztus 20-án nyílik meg Moitában, míg nyár után két áruház megnyitását is tervezik az Algarve-on, Portimão-ban és Faro-ban.

A tanulmány azt is kimutatja, hogy a portugál vásárlók egyre inkább több különböző szupermarket között osztják el kiadásaikat, ahelyett, hogy csak egyhez maradnának hűségesek. Az ár, az akciók, a termékválaszték és a hűségkedvezmények egyaránt szerepet játszanak abban, hogy az emberek hol vásárolnak.