La crescita lenta e l'intensa concorrenza globale stanno spingendo le distillerie verso l'innovazione, esplorando stili di nicchia e offerte di fascia alta o boutique per differenziarsi. Molte delle distillerie irlandesi più piccole sostengono che la chiave per la sopravvivenza è la creazione di un forte turismo locale e di sale di degustazione.

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I produttori di whisky devono essere sempre più trasparenti nell'etichettatura, poiché i consumatori chiedono di sapere esattamente chi ha prodotto cosa. Sta emergendo anche un approccio più incentrato sul territorio, perché i margini di esportazione da soli non sono sufficienti a sostenere le attività.